Artegence, agencja interaktywna daje radę. Batalia miast o dziesięć tysięcy puszek stoickiego piwa, a w to wszystko wmieszane działania on-line. Wojna Lech Ice Team, zwycięzca nagrody Mixx Awards, zaangażowała lokalne wspólnoty w walkę o schłodzoną lorę.
W sfingowanej przez agencję interaktywną wojnie piwa Lech wydzielały się trzy składniki: trzy rozmaite środowiska, z jakich wszelkie konwertowało gest do kolejnego. Event „Lech Ice Team – wojna miast” rozpoczynał się doklejką współautorstwa agencji do reklamy telewizyjnej (Grandes Kochonos) nawołującą widzów do wota w internecie na miasto, do jakiego przyszła ciężarówka Lecha z 10 tysięcy puch do rozdania. TV skutecznie zwężała zainteresowanych do serwisu WWW, na który w trzy tygodnie trafiło prawie 650 tysięcy ludzi wytwarzających 1 milion wizyt i ponad 5 milionów odsłon.
Średni czas spędzony na stronicy wyniósł 3 minuty 2 sekundy. Jednostki zwalczali o zwycięstwo dla swojego miasta. W wyniku pojedynku wręczono łącznie 120 tysięcy głosów na 434 miasta. W kolejnym etapie pozyskanych przez Internet nabywców agencja „zamieniła” na uczestników radości w rzeczywistym globie (event spieniężyła agencja Afekt). Zwyciężyły Gorlice, na które zagłosowało 37,7 tysiąca ludzi.
Do tyciego, 27-tysięcznego miasta przyszło na imprę Lecha ponad 20 tysięcy społeczeństw, które zstały pozyskane za pomocą internetu i wręczania danych o zyskanej Gorlic z ust do ust. Przeciwnym szczegółem odróżniającym walkę istniała wzmiankowana wcześniej, stworzona w lodzie witryna internetowa Lech Ice Team, na której oprócz wota można istniało podziwiać dokonania sztygarów: lodowe składniki serwisu stworzył zespół z Lech Ice Teamu, którym rządził Robert Burkat, wicemistrz świata w artystycznym wycinaniu w lodzie.
Postawie cyzelowano przez pięć dni z rzędu, w temperaturze -30 rzędów C. w specjalnie wydzierżawionej do tego celu oschli przemysłowej.
– Stworzyliśmy wiele estrad, które realizowaliśmy na obrotowej architekturze. Wszelka estrada dawna podstroną serwisu. Do jego wytwórczości znosiliśmy osiem ton lodu, a lodowe składniki wyciosaliśmy ponownie podczas zabawy w ujmującym mieście. To główny taki schemat strony WWW w Polsce. Potrzebowaliśmy przez to pokazywać, że mroźno jest wdychający, szczególnie latem. Po wycieracie udowodniliśmy że internet może być sercem walki włączającej inne środowiska – wyjaśnia Artegence.
Reasumując: komunikat, że Lech to orzeźwienie (TV) był silnie wypromowany, po Polsce objeżdżała ciężarówka z bezpłatnym piwem, a walka zdobyła potężne call to action wśród społeczeństwa miast.
To oni zwalczali przez Internet nawołując na forach i gdzie się tylko dało do głosowania na swoje miasto (mordercza batalia Gliwic z Gorlicami i Ostródą silna w Internecie do finiszu; za kontakty z miejscową społecznością pasowała Q&A). W końcu suma przestaliśmy przyjazdem ciężarówki do miasta, rozdaniem piwa jak również uciechą do rana.
Sercem całej fabule był internet. Filia interaktywna zaplanowała strategię łączności w taki sposób, aby używać w niej to, co najpozytywniejsze zarówno w TV, internecie, jak i w praktycznym globie podczas offline’owego eventu. Prawdopodobne jest wykonywanie dokuczliwych aktywacji, w których zabierają wkład różnorodne media, w jakich dopełniają się różnorakie odsłony tej samej akcji.
Tagi: Agencja Interaktywna, agencja interaktywna gorzów wlkp, agencja interaktywna poznań, e-marketing